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618冰箱市场分析：成本上涨余威仍在

【百姓家电网原创】尽管上半年的冰箱市场销售情况较为平淡，波澜不惊，但冰箱厂商们心中都还抱有最后的希望——618年中大促。从往年的经验来看，618大促被视为是上半年最重要的促销节点，即使上半年销售情况一般，但618大促的活动热度和促销力度，总能帮助冰箱厂商挽回局面。

然而这个经验到了今年竟然失灵了。奥维云网监测数据表明，618大促期间，线下渠道零售量同比下降15.1%，线上渠道同比下降6.6%，全渠道同比下降8.8%；零售额方面，线下渠道铜川同比下降2.6%，线上渠道同比上涨23.6%，全渠道同比上涨11.8%。尽管在零售额方面找回了一些颜面，但在零售量方面下滑比较明显，不得不说对于冰箱市场而言，618大促的结果是比较遗憾的。

当然618冰箱市场的萎靡表现也是可以找到理由的：从去年上半年开始的上游原材料成本上涨，给冰箱厂商带来了较大的生产经营压力，也让冰箱成品价格水涨船高。出于高涨的冰箱成品价格，不少消费者止步不前，选择观望，这给冰箱产品的销售带来了较大的阻力。

从本次618期间看出，线上线下市场表现差距榉木家具较大：传统线下渠道在整个618促销期间，并未有太大波澜，仅有618所在一周有个小的销售高峰，而线上渠道则是因为月初就开展的618预热和前期活动，提前拉动了销量，销售高峰出现较早，与线上市场形成了互补，但整体看来，因为618是线上渠道的主场，因此线上渠道的销售更加“热闹”一些，成绩也更好一些。

从产减速机品结构来看，由于价格出现普涨，因此一些价格相对较高的升级型产品反而加速了扩张速度。在线上市场，法式、十字和对开类型的冰箱产品更具优势，而在线下市场，则是十字和对开产品更加强势。从市场均价方面也可以看到，双线市场的价格增长以高溢价产品为主，单两门和三门产品仍存在较强的价格竞争，但价格增长幅度有限。

目前来看，上游原材料价格调整周期远超预期，预计仍将处于高位，但同时发改委也释出消息，将释放大宗材料储备，此举将缓解冰箱制造商的成本压力；从渠道方面来看，更具营销和宣传优势的线上渠道或将弯道超车，逐渐成为朱丽霞销售渠道，从需求方面来看，如果价格长期处于高位存在，那么整体市场需求将转向升级型产品需求，并在此基础上，进行少许的价格竞争。

从整体来看，第三季度的冰箱市场，将会经历一个漫长的调整阶段，成本压力仍将持续存在，对销量和销额带来一定影响。据奥维云网（AVC）预测，2021年Q3冰箱零售规模为816万台，多串口卡同比下降8.1%，零售额为228亿元，同比下降4.2%。

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