娱乐明星为社会创造价值娱乐明星为社会创造价值的例子孙逊
时间：2023/05/30 23:23:57 编辑：
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1、2021年43卷第1期。白玫佳黛（1985—），女，辽宁大学新闻与传播学院讲师。不同于传统明星代言中被动的消费者，粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色，推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张，但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文通过对多个粉丝社群为期18个月的网络民族志研究发现：在社交媒体环境下，新兴明星的代言不再是明星背书品牌的线性传递过程，而是粉丝社群—品牌—明星三方行动者价值共创的动态循环。
2、粉丝社群也生产了一个能够吸引资本的投资机会，使得其他拥有更高资产的品牌愿意选择相应明星为代言人，从而推动名人资本进入价值共创的动态上升循环。本研究揭示的明星代言新机制对传统代言理论形成了重要补充，也丰富了粉丝研究的相关理论。
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网易传媒副总裁李淼在《内容工业X未来生活》主题演讲时表示，数字时代做内容创造，不能只做信息收割的商业价值，内容工作者应该用信息和内容为社会和用户创造价值，并通过创造价值，获得商业收益。新浪财经公众号24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（）。
娱乐明星为社会创造价值
粉丝社群也是一把双刃剑，在品牌运营不当得罪粉丝时亦会给品牌带来巨大损失。同样是“欧舒丹”品牌，在2020年3月将朱一龙粉丝贡献的销量共享给新代言人，导致社群的普遍愤怒，单日淘宝旗舰店的退单量超过8000单，店铺关注粉丝减少3万以上，品牌官微粉丝流失超过7万②。这并不是市场上的孤例，在明星代言越来越普遍的今天③，粉丝社群越来越成为影响代言绩效的重要因素。
粉丝社群的主动参与催生了一种有别于传统理论的明星代言机制，但现有理论研究尚未捕捉和回应这一巨大变迁。在以往的明星代言文献中，粉丝社群这一角色是缺失的。经典的意义迁移模型（McCracken，1989）认为，明星代言是文化象征意义从文化生产系统流向明星—品牌—消费者的单向过程，消费者是被动的终端环节。
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